百度搜索营销体系：找对的人，说对的话！

　　2009年10月22日，由艾瑞咨询集团主办的“第四届艾瑞新营销年会”上海专场在上海龙之梦万丽酒店盛大开幕。本次年会为09年艾瑞在上海召开的唯一一次品牌性年会，针对华东区域特性，邀请更多广告主参与。针对品牌营销发展趋势、网络广告投放效果、成功案例分析、广告主的网络营销应用情况、新媒体广告投放策略等热点问题进行讨论。组织行业人士和业内专家讨论行业问题及未来发展趋势，一起推动行业的发展。以下是百度大客户部华东区总经理陈潇在参会发表演讲时的核心观点摘要：

　　一、 搜索营销提升品牌影响力

　　除了能给网站带来流量、访客、提升在线销售业绩外，搜索营销还能够：

　　1、提升品牌认知：付费关键词的搜索广告可以帮助消费者对品牌的认知提升。

　　2、强化品牌诉求：搜索的形式非常能够帮助你跟消费者进行沟通，然后去强化你想去强化品牌的理念、内涵、诉求。

　　3、促进购买意向：64%的被测试人员认为，“在搜索结果中显示在左侧顶端的公司会让我觉得是行业内最好的公司。”

　　4、加深品牌认同：搜索结果页的广告展示有效帮助传递品牌诉求，品牌诉求的接受程度平均提升40% .

　　二、技术可以驱动消费者洞察革命

　　技术可以驱动消费者洞察革命。在今天互联网营销的局面上怎么样更有效地找到我们潜在的消费者，怎么样跟他们做更好的沟通，这一直是我们的目标。百度力求通过技术手段推动品牌。

　　三、搜索营销标准助力营销实践

　　9月，百度发布首个《搜索营销标准与规范》，在国内也是第一家在营销方面的媒体发布这样的标准和规范。

　　内容1：发布搜索营销的标准定义：规范市场对搜索营销的认知；内容2：发布搜索营销的参考步骤：参考步骤包括从前期准备到营销实施再到后期的评估与调整的全部过程。帮助企业更有效利用搜索营销平台，把目标、分析、计划、执行和优化，每一步都有非常多的内容在里面，希望在目标的阶段里大家可以确定营销的目的和策略。

　　四、百度搜索营销体系：找对的人，说对的话！

　　1、网民主流化。搜索用户有主流化趋势，每天有近十亿的网民通过搜索引擎来获取信息。这是非常大的需求和关注的量。意味着对于广告主和品牌行为来说是一个机会。

　　2，所有用户产生的关注、查询需求实际上也在记录着他们意图的数据。搜索引擎通过整个来把数据做一个加总、汇总、分析来帮助企业用户通过这个平台来了解他们的潜在消费者，了解他们的用户，搜索引擎也会提供一系列丰富的广告产品和营销组合来帮助大家更好地与这些用户进行针对性的沟通，从而实现精准营销。